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短視頻領(lǐng)域企業(yè)如何打破舊局面,再創(chuàng)新的創(chuàng)作環(huán)境?

發(fā)布時(shí)間:2019-04-02| 瀏覽次數(shù):

在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域爆發(fā)之中,人們有時(shí)會在短視頻通風(fēng)口下喊“卸下抖音,節(jié)省時(shí)間”的口號,尖銳地批評我們的生活已經(jīng)被支離破碎的視頻內(nèi)容搞得更加支離破碎。即使如此,短視頻的地位和勢頭是不可否認(rèn)的,但所有的媒體從業(yè)者都需要直接面對和思考它。


目前,短視頻市場已經(jīng)完成了從之前到現(xiàn)金的流量積累。短視頻公司需要考慮的是基于內(nèi)容和交互特征,用戶價(jià)值以及以高成本尋找商業(yè)模式。在過去,“以產(chǎn)品為中心”和“以消費(fèi)者為中心”的模式逐漸失效,因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臓顟B(tài)下,消費(fèi)者接受了培養(yǎng)以發(fā)展新能力,并逐漸表達(dá)和分享意見。顯示對公司或產(chǎn)品的忠誠度;積極與公司互動,積極拒絕他們認(rèn)為不合適的營銷。

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大多數(shù)時(shí)候,我們只是在討論消費(fèi)升級,而忽略了消費(fèi)者也在升級的事實(shí)。它們不再是價(jià)值鏈中一個(gè)簡單的環(huán)節(jié)或產(chǎn)品,而是一個(gè)完整、獨(dú)立、態(tài)度、審美和溫和的個(gè)體。


短視頻創(chuàng)作是指在各種新媒體平臺上播出,適合在移動狀態(tài)和短期休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。從幾秒鐘到幾分鐘。內(nèi)容包含技能分享、幽默、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭訪談、公益教育、廣告創(chuàng)意、商務(wù)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以分為獨(dú)立的部分或成為一系列的列。


與微型電影和現(xiàn)場直播不同,短視頻創(chuàng)作制作不具備與微型電影相同的具體表現(xiàn)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求,具有制作過程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn),比直播具有更高的傳播價(jià)值。超短的制作周期和有趣的內(nèi)容對短視頻創(chuàng)作制作團(tuán)隊(duì)的文案和策劃技巧提出了挑戰(zhàn)。一個(gè)好的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依賴于成熟的自媒體或IP,此外還有高頻和穩(wěn)定的內(nèi)容輸出。也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體中本土廣告的形式。

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